YouTube, televizyon uygulamasında 30 saniyelik atlanamayan reklam uygulamasını devreye aldı. Yeni format yalnızca bağlı TV cihazlarında çalışacak ve reklamların süresi ile gösterimi Google’ın yapay zeka destekli sistemi tarafından içerik ve cihaza göre belirlenecek.
YouTube son yıllarda en büyük büyümeyi televizyon ekranlarında yaşayan platformlardan biri haline geldi. Bu nedenle şirket, reklam stratejisini artık daha çok salon ekranlarına göre şekillendiriyor. Yeni adım da mobil ya da masaüstünden çok televizyon izleme alışkanlığını hedef alıyor. Özellikle uzun içerik tüketen kullanıcılar için bu değişiklik, izleme deneyimini doğrudan etkileyebilecek bir gelişme olarak öne çıkıyor. Artık YouTube TV uygulaması 30 saniyelik atlanamayan reklamlar gösterecek.
YouTube reklamı TV ekranına özel formatta olacak
Google’ın paylaştığı bilgilere göre yeni reklam modeli 2 Mart itibarıyla kullanıma açıldı. Reklamverenler artık televizyonlarda 30 saniyeye kadar atlanamayan video YouTube reklam gösterebilecek. Diğer cihaz türlerinde ise daha kısa reklam formatları kullanılmaya devam edecek.
Şirket, bu sistemi büyük ekran için optimize edilmiş yeni bir reklam çözümü olarak tanımlıyor. Buna göre yapay zeka destekli sistem, 6 saniyelik kısa reklamlar, 15 saniyelik standart format ve 30 saniyelik televizyona özel reklamlar arasında otomatik seçim yapacak. Amaç, reklam mesajını eksiksiz biçimde izleyiciye ulaştırmak olarak gösteriliyor.
YouTube yeni reklamları izleme alışkanlıklarını değiştirebilir
Yeni format bir süredir test ediliyordu ancak artık genel kullanıma açılmış durumda. Yine de bunun kısa sürede tüm reklam kampanyalarında yaygın hale gelmesi beklenmiyor. Reklamverenlerin bu modele ne kadar hızlı geçeceği, yeni dönemin etkisini belirleyecek.
Buna rağmen değişiklik, özellikle televizyonunda YouTube izleyen kullanıcılar için daha sık ve daha uzun reklam anlamına gelebilir. Mobil ve bilgisayarda YouTube reklam engelleyici kullanımının daha yaygın olması, şirketleri TV tarafında daha agresif reklam modellerine yöneltiyor.
